Küresel tüketim ürünleri piyasasında deprem etkisi yaratacak bir satış süreci başladı. Dove sabunlarından Knorr bulyonlarına kadar dev bir yelpazeye sahip olan Birleşik Krallık merkezli Unilever, stratejik bir dönüşüm adı altında gıda iş kolunu ana bünyeden koparıyor.

The Wall Street Journal'ın haberine göre, gıda birimi ABD merkezli baharat ve sos imparatoru McCormick ile birleşmek üzere masaya oturdu. Bu hamle ile Türkiye'deki en ünlü markalar artık tamamen farklı bir sermaye grubunun kontrolüne geçecek.

140 milyar dolarlık piyasa değerine sahip olan Unilever, bu satışla birlikte rotasını tamamen kişisel bakım ve kozmetiğe kırıyor. Birleşme gerçekleşirse, Knorr ve Hellmann’s gibi ikonik markalar McCormick bünyesine geçecek; Unilever ise sadece şampuan, sabun ve ev bakım ürünlerine odaklanacak. Şirketin "hantallıktan kurtulma" olarak sunduğu bu tablo, aslında küresel tekellerin kârlılığı en yüksek alanlara yönelip diğer birimleri "paketleyip satma" stratejisinin son halkası.

AKTİVİST YATIRIMCI BASKISI

Şirketteki bu radikal değişimin arkasında, 2022'de yönetime giren ünlü "aktivist yatırımcı" Nelson Peltz’in olduğu belirtiliyor. General Electric ve Procter & Gamble gibi devleri bölerek parçalayan Peltz’in, Unilever’i de daha fazla kâr için parçalara ayırdığı ifade ediliyor. Yatırımcıların "verimlilik" dediği bu süreç, tüketiciler için markaların kalitesinden fiyat politikasına kadar pek çok belirsizliği beraberinde getiriyor.

Anlaşmanın birkaç hafta içinde resmiyet kazanması bekleniyor. McCormick, bu satın alma ile dünyadaki sos ve baharat hakimiyetini pekiştirmeyi hedeflerken, Unilever dondurma birimini (Magnum, Ben & Jerry’s) ayırmasının ardından gıdadan da tamamen kopmuş olacak.

On milyarlarca dolar değerindeki bu dev birleşmenin "hisse değişimi" yoluyla yapılması planlanıyor; yani para yine devlerin arasında dönecek, halk ise sadece etiketlerdeki isim değişikliğini görecek.